Erfolgreiche Social-Media-Strategien sollen eine persönliche Note haben. Ein neutraler Feed eines Kleinunternehmens wird weniger Beachtung finden als wenn der CEO persönlich schreibt. Dem Unternehmen ein Gesicht geben. Genau, diese Statements kennen Sie alle und die sind auch richtig.

Unterdessen sind es längst nicht mehr nur Privatpersonen, die ihre ganzen Fotoalben (und meist auch den gesamten Rest des eigenen Lebens) auf Facebook & Co. publizieren, sondern auch Firmen, welche wichtige Inhalte nur noch in solchen Drittsystemen publizieren. Datenschutz- und urheberrechtstechnisch ist das ohnehin bedenklich, aber noch viel unangenehmer ist, dass man über diese Daten keine Kontrolle mehr hat. Die privaten Google+-Konten werden per 2. April 2019 komplett eingestellt – oder richtiger: gelöscht.

Natürlich können Sie die Daten noch herunterladen, aber ob im Nirvana oder nur lokal auf Ihrem Rechner: Für die Öffentlichkeit sind die Daten weg.

Die Motivation hinter der Schliessung von Google+ ist zwar spannend (Google hatte die Sicherheit der Daten nicht im Griff, vgl. https://www.golem.de/news/soziales-netzwerk-google-plus-wird-nach-datenleck-dicht-gemacht-1810-136999.html), aber völlig irrelevant. Fakt ist, dass solche Plattformen, unabhängig davon, wie gross die Firmen dahinter sind, nicht Ihnen gehören und Sie darum auch nichts zu melden haben, was deren Betrieb oder vielmehr die Einstellung davon betrifft.

Für Ihre Content-Strategie ist es darum wichtig, dass Sie Soziale Netzwerke als Replikatoren einsetzen, als Schleuder Ihrer Inhalte nach aussen in die grosse Welt, nicht aber als Datenablage oder Content Hub. Das Zuhause Ihrer Daten, Ihr eigener Content Hub, muss Ihre Web-Plattform, Ihre Website oder Ihr Blog sein.